Чем отличаются лотереи и рекламные розыгрыши с позиции отечественного закона?
Каким образом запустить розыгрыш призов, скидок, подарков или промо-кодов , чтобы не попасть при этом на штрафные санкции? Клиенты нашего рекламного агентства часто задают этот вопрос. Вы найдете ответ в данной статье, которая разъясняет отличия между коммерческими и стимулирующими лотереями, а также законодательные условия для рекламы ваших промоакций.
Что такое лотерея?
Лотерея – это игра, проводимая согласно с договором и в которой одна сторона (оператор) осуществляет розыгрыш призового фонда лотереи, а другая сторона (участвующая в лотерее) получает право на выигрыш, когда она признается выигравшей в соответствии с условиями проводимой лотереи. Проведение лотерей контролирует закон «О лотереях» от 11.11.2003 № 138-ФЗ.
По своей сути, это взаимодействие сторон. Где одна из них осуществляет розыгрыш (денежных средств или ценных предметов, которые разрешены в РФ), вторая – получает гарантированный приз при выполнении условий розыгрыша. При этом в качестве приза указывается или определенная часть общего призового фонда,или призовой фонд полностью. Важнейшее отличие коммерческих лотерей от любых других конкурсов с раздачей ценных подарков заключается в том, что выигрыш формируется с использованием денежных средств от реализации билетов.
В рамках коммерческих лотерей продается «лотерейный билет» – это специальный документ (заявление, купон и т.д. ), предоставляющий право участия в розыгрыше. При этом, документ подтверждает согласие участников с точно обозначенными условиями. Билеты для участия подлежат обязательной регистрации у оператора.
Организовать лотерею могут исключительно Минфин и Министерство спорта с разрешения Правительства России. Владельцы бизнеса не могут просто выпустить билеты для лотереи и устроить розыгрыш. Они имеют право стать «оператором» розыгрыша, однако требуется пройти обязательный конкурс у организатора. Незаконная организация лотерей – нарушение, за которое могут назначить штраф с конфискацией используемого оборудования, терминалов. Размер возможных штрафов следующий:
Промо акция
Помимо этого имеет термин — стимулирующее мероприятие. Под ним понимают конкурсы, игры и т.д. , когда для возможности участия надо купить тот или иной товар. Например, рекламная акция «Заправься дизельным топливом на 1000 рублей и прими участие в розыгрыше» или «Купи дезодорант и найди свой супер приз под наклейкой». Подобного рода акции относятся к рекламным, поэтому они регулируются федеральным законом «О рекламе».
Стимулирующие мероприятия проходят по инициативе предпринимателя, они не нуждаются в обязательной регистрации. Однако необходимо сообщить публике:
Каким образом отличить лотерею от промо-акции?
Иногда определенные стимулирующие мероприятия называют «лотереями». И на самом деле, между ними имеются общие черты:
| Критерий | Денежная лотерея | Рекламная лотерея |
| Каким образом формируется призовой фонд? | За счет билетов, которые продаются участникам: продали на сумму 500 тыс. – призовой фонд будет формироваться из этих 500 тыс. | За счет фирмы, которая устроила промо-акцию. Допустим, магазин объявил о розыгрыше ценных призов среди покупателей газировки. Неважно на какую сумму продано товара, выигрыши покупаются за счет фирмы. |
| Каким образом подтверждается участие? | Купленным билетом. | Чеком/купоном (и так далее), выдаваемым совершенно бесплатно, после выполнения условий рекламной акции или приобретения товара. |
| Риск для участников? | Имеется. Люди могут потерять денежные средства, не получая ничего взамен. | Отсутствует. Участники покупают товар, а получение приза – бонус. |
Таким образом, когда вы организовали акцию, по которой каждый человек, купивший товар на сумму, допустим, свыше 900 руб., получает бесплатный код и участвует в розыгрыше призов – это является не лотереей, а стимулирующим мероприятием.
Какая может быть ответственность за нарушение проведения промо-акции
Конкурсы, которые проводятся в рамках стимулирующих мероприятий — разновидность рекламы. В итоге проверку законности их проведения проводит ФАС. Если госорган обнаружит нарушения, он выдаст предписание об их устранении. В частности, обяжет предпринимателя дописать недостающие сведения и т.д.
Кроме этого будет возбуждено административное дело. Предусматриваются штрафы:
Промо-акции с одинаковыми призами всем участникам.
Подобного рода промо-акции — часть маркетинга при розничной торговле. Смысл акций — предложение клиентам сделки, которая позволяет либо по одной цене получить больший объем товара, либо купить что-либо по более низкой цене.
Существуют следующие популярные варианты промо-акций:
Для бизнеса важно, что такие промо-акции не являются стимулирующими мероприятиями. По этой причине на них не распространяются необходимые требования закона «О рекламе». В итоге, ФАС не предъявит претензии, когда магазин, к примеру, не указал срок акции «Два товара по стоимости одного».
Но как отличить стимулирующее мероприятие от обычной акций:
Надеемся, данная заметка дала ответы на большую часть вопросов, связанных с юридическими особенностями промо лотерей. Остались вопросы? Напишите нашим экспертам WISE.PROMO, и мы попытаемся ответить на них.
