Рекламные розыгрыши и лотереи: в чем отличия с позиции законодательства?

Чем отличаются лотереи и рекламные розыгрыши с позиции отечественного закона?

Каким образом запустить розыгрыш призов, скидок, подарков или промо-кодов , чтобы не попасть при этом на штрафные санкции? Клиенты нашего рекламного агентства часто задают этот вопрос. Вы найдете ответ в данной статье, которая разъясняет отличия между коммерческими и стимулирующими лотереями, а также законодательные условия для рекламы ваших промоакций.

Что такое лотерея?

Лотерея – это игра, проводимая согласно с договором и в которой одна сторона (оператор) осуществляет розыгрыш призового фонда лотереи, а другая сторона (участвующая в лотерее) получает право на выигрыш, когда она признается выигравшей в соответствии с условиями проводимой лотереи. Проведение лотерей контролирует закон «О лотереях» от 11.11.2003 № 138-ФЗ.

По своей сути, это взаимодействие сторон. Где одна из них осуществляет розыгрыш (денежных средств или ценных предметов, которые разрешены в РФ), вторая – получает гарантированный приз при выполнении условий розыгрыша. При этом в качестве приза указывается или определенная часть общего призового фонда,или призовой фонд полностью. Важнейшее отличие коммерческих лотерей от любых других конкурсов с раздачей ценных подарков заключается в том, что выигрыш формируется с использованием денежных средств от реализации билетов.
В рамках коммерческих лотерей продается «лотерейный билет» – это специальный документ (заявление, купон и т.д. ), предоставляющий право участия в розыгрыше. При этом, документ подтверждает согласие участников с точно обозначенными условиями. Билеты для участия подлежат обязательной регистрации у оператора.
Организовать лотерею могут исключительно Минфин и Министерство спорта с разрешения Правительства России. Владельцы бизнеса не могут просто выпустить билеты для лотереи и устроить розыгрыш. Они имеют право стать «оператором» розыгрыша, однако требуется пройти обязательный конкурс у организатора. Незаконная организация лотерей – нарушение, за которое могут назначить штраф с конфискацией используемого оборудования, терминалов. Размер возможных штрафов следующий:

  • Для граждан: 3000—4000 рублей;
  • Должностные лица: 15000-20000 рублей;
  • Юридические лица: 250000-350000 рублей.
  • Промо акция

    Помимо этого имеет термин — стимулирующее мероприятие. Под ним понимают конкурсы, игры и т.д. , когда для возможности участия надо купить тот или иной товар. Например, рекламная акция «Заправься дизельным топливом на 1000 рублей и прими участие в розыгрыше» или «Купи дезодорант и найди свой супер приз под наклейкой». Подобного рода акции относятся к рекламным, поэтому они регулируются федеральным законом «О рекламе».
    Стимулирующие мероприятия проходят по инициативе предпринимателя, они не нуждаются в обязательной регистрации. Однако необходимо сообщить публике:

  • Точные правила: кому можно участвовать, что необходимо сделать;
  • Временные сроки. Либо определенный период, либо точная дата, до которой проходит мероприятие;
  • Количество призов;
  • Как получить выигрыш. Где забирать, возможно ли получить по почте или в пункте выдачи и т.д. ;
  • Кто организовывает данную акцию. Необходимо указать название и адрес фирмы, дать ссылку на ее интернет-сайт.
  • Каким образом отличить лотерею от промо-акции?

    Иногда определенные стимулирующие мероприятия называют «лотереями». И на самом деле, между ними имеются общие черты:

  • Соревновательный характер мероприятий;
  • Призы получают не все участвующие;
  • Главная задача для принимающих участие – получить какой-либо приз (нескольких призов, согласно условиям).
  • Критерий Денежная лотерея Рекламная лотерея
    Каким образом формируется призовой фонд? За счет билетов, которые продаются участникам: продали на сумму 500 тыс. – призовой фонд будет формироваться из этих 500 тыс. За счет фирмы, которая устроила промо-акцию. Допустим, магазин объявил о розыгрыше ценных призов среди покупателей газировки. Неважно на какую сумму продано товара, выигрыши покупаются за счет фирмы.
    Каким образом подтверждается участие? Купленным билетом. Чеком/купоном (и так далее), выдаваемым совершенно бесплатно, после выполнения условий рекламной акции или приобретения товара.
    Риск для участников? Имеется. Люди могут потерять денежные средства, не получая ничего взамен. Отсутствует. Участники покупают товар, а получение приза – бонус.

    Таким образом, когда вы организовали акцию, по которой каждый человек, купивший товар на сумму, допустим, свыше 900 руб., получает бесплатный код и участвует в розыгрыше призов – это является не лотереей, а стимулирующим мероприятием.

    Какая может быть ответственность за нарушение проведения промо-акции

    Конкурсы, которые проводятся в рамках стимулирующих мероприятий — разновидность рекламы. В итоге проверку законности их проведения проводит ФАС. Если госорган обнаружит нарушения, он выдаст предписание об их устранении. В частности, обяжет предпринимателя дописать недостающие сведения и т.д.
    Кроме этого будет возбуждено административное дело. Предусматриваются штрафы:

  • Для граждан: 2000—2500 рублей;
  • Должностным лицам: 4000-20000 рублей;
  • Для юридических лиц: 100000-500000 рублей.
  • Промо-акции с одинаковыми призами всем участникам.

    Подобного рода промо-акции — часть маркетинга при розничной торговле. Смысл акций — предложение клиентам сделки, которая позволяет либо по одной цене получить больший объем товара, либо купить что-либо по более низкой цене.
    Существуют следующие популярные варианты промо-акций:

  • Купи один товар/одну услугу, получи выгодную скидку;
  • Два по цене одного (три за два и так далее);
  • Купи товар/услугу А и получи Б совершенно бесплатно;
  • Все по фиксированной цене;
  • Бесплатные тестеры новейших продуктов;
  • Акции в определенный день недели;
  • Сезонные продажи;
  • Бонусы, предназначенные для групп людей (врачи, пенсионеры, студенты и так далее).
  • Для бизнеса важно, что такие промо-акции не являются стимулирующими мероприятиями. По этой причине на них не распространяются необходимые требования закона «О рекламе». В итоге, ФАС не предъявит претензии, когда магазин, к примеру, не указал срок акции «Два товара по стоимости одного».
    Но как отличить стимулирующее мероприятие от обычной акций:

  • По акции все участвующие получают один и тот же приз. К примеру, каждый покупатель получает скидку;
  • Нет соревновательного характера акции.
  • Надеемся, данная заметка дала ответы на большую часть вопросов, связанных с юридическими особенностями промо лотерей. Остались вопросы? Напишите нашим экспертам WISE.PROMO, и мы попытаемся ответить на них.

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован.